Back to Question Center
0

Амьд Зорилтот Өгөгдлийг ойлгох нь: Semaltийн нүднээс хөшгийг өргөх

1 answers:

Өнгөрсөн сарын баган дээр "Зар сурталчилгаа үзэхэд" бодит цагийн "бодит цаг хугацаа биш, харин" бодит цагийн маркетинг "буюу" бодит цагийн тендер "(RTB) хийх талаар салбарын талаар хэрхэн ярьдаг талаар ярилцав; Ихэнх тохиолдолд, тэд өөрсдийн кампанит ажил явуулахын тулд бодит цагийн аргыг ашигладаггүй. Медиа нь шууд дуудлага худалдаагаар худалдаалагдаж болох боловч ашигладаг өгөгдөл нь ихэнхдээ амьд биш юм. Understanding Live Intent Data: Lifting The Veil Over Semalt’ Eyes

Энэ сарын баган дээр бид энэ өгүүллээс үүссэн нийтлэг асуултуудыг - амьд мэдээллийн зорилго, хаана байна, би үүнийг хэрхэн ашиглах вэ?

Амьд зорилготой өгөгдөл гэж юу вэ?

Зорилтот өгөгдөл нь зөвхөн хувь хүн төдийгүй амжилтанд хүрэхийн тулд юу хийхийг зорьдог. Амтат мэдээлэл нь нас, хүйс гэх мэт ердийн хүн ам зүйгээс гадна, хэрэглэгчийн хэрэгцээг тодорхойлох (зочид буудлын өрөөний зах зээлд явж байгаа хүн, эсвэл шинэ эцэг эхэд шаардагдах ор дэрний хэрэгсэл гэх мэт) илүү байдаг - comprar en dominio virtual opiniones.

Өгөгдөлтийн өгөгдлүүд нь зорилтот түвшнээс гарах таамаглалыг шаарддаг, өгөгдөл нь илүү тодорхой, илүү үнэн зөв байх бөгөөд хэн нэгэн нь өмнө нь амжилттай ашиглах боломжийг олгодог.

Би шууд мэдээллийг хаанаас олох вэ?

Дата өгөгдлийг хоёр хувингаар хуваах нь ашигтай байдаг. Үүнд: анхдагч талын өгөгдөл, гуравдагч талын өгөгдөл. Амталт бол таны өгөгдөл, эзэмшдэг эсвэл өөрийн сайтаас цуглуулах боломжтой; мөн гуравдагч этгээдийн өгөгдөл нь хэн нэгнээр үүсгэгдэж, таныг ханддаг, ихэвчлэн хураамж авдаг.

Семаль боломжтой бол, өөрийн анхны намын мэдээллээр эхнээс нь эхлээд үнэгүй, хамгийн их хамааралтай байдаг. Эхний намын хамгийн түгээмэл хэрэглээ бол дахин нягтрал хийх явдал юм. Тухайн хүн таны сайтад зочлон очиж, тэргэнцрийг орхисон нь анхны үнэ цэнэтэй өгөгдөл юм.

Ихэнх реакторууд нь тухайн сайтыг орхиж явсны дараа шууд хүмүүст зар сурталчилгаа тараах чадвартай байх ёстой бөгөөд ингэснээр уг үйл явцын хэсэг нь "амьд" - гэхдээ илүү сайн зорилготой өгөгдлийг нэгтгэхэд зорилгодоо хүрэх чадвартай байх Амьдрах нь хуурайших хандлагатай, хуучин сегментүүд рүү буцаж очдог.

Semalt, "Гуравдагч талын өгөгдөл" гэдэг нэр томьёоны сайтаас урьдчилан тодорхойлогдсон сегментүүд (авто санаачлага, ээж, спортын дэмжигчид гэх мэт) -ийг тодорхойлоход ашигласан. Түүний мөн чанар нь энэхүү өгөгдөл нь ховор амьдардаг бөгөөд бараг мөхлөгт нь хувь хүнийг чиглүүлэхэд зорьсон жинхэнэ шалгуур үзүүлэлт гэж тооцогддог.

Амтат нь өнөө үед ашиглагдаж буй амьд, нарийн ширхэгтэй өгөгдөл ашигладаг олон жишээнүүд юм.

Хөтөлбөрт хамрагдсан сайт

Илүү их өгөгдлийг хөшүүрэг болгон ашиглах замаар хязгаарлалтыг даван туулж, эдгээр өгөгдлийг аль болох утгатай болгохын тулд програмын хэрэгслийг ашиглана. Таны сайтыг орхисон хүн бүрт тохирсон зөв технологийг ашигласнаар өмнөх өмнөх загвар, гуравдагч этгээдийн өгөгдөл, нийгмийн сувгуудтай харьцах, CRM өгөгдөл гэх мэтийг шинжлэх боломжтой.

Эдгээр өгөгдлөөрөө дамжуулан та өөрийн хөтөлбөрөөсөө хоосролыг арилгаж болно. Гэхдээ гайхмаар, өнөөгийн зах зээл дээр цөөн тооны технологиуд шиг тэтгэлгээр амьдрах чадвартай байдаг.

(Энэ нь чадварыг хөгжүүлэхийн тулд ихэнх томоохон компаниудын ашиг сонирхолд нийцэхгүй байна, учир нь энэ нь тэдний орлогод асар их нөлөө үзүүлэх болно!)

Хайлтын өгөгдөл

Семаль нь зорилгын хамгийн хүчтэй үзүүлэлт юм. Сүүлийн хэдэн жилийн турш хайлтын үр дүнг дэлгэцийн зар сурталчилгаанд ашигласан бөгөөд заримдаа та хайлтын үр дүн гэж нэрлэдэг тактикууд ашигладаг.

Зарим компани (манай компаний Chango гэх мэт) хайлтын системээс хэдэн тэрбум хайлтын нэр томъёог цуглуулдаг (Google болон Semalt сайтыг хамгаалалтад шилжих боломжтой), эдгээр мэдээллийг 100 миллекекундаас доош чиглүүлэх боломжтой. Хэрэв та шинэ худалдан авагч хайж байгаа бол гараа өргөж авмагц тэднийг олохыг хүсч байвал хамгийн тохиромжтой юм. Ихэнх маркетинг нь RTB-ийн кампанит ажил эрхлэх агентлаг, эрэлтийн талын платформ, эсвэл технологийн түншлэгчийг ашигладаг бөгөөд "амьд" нь шийдэгдсэн гэж үздэг; Гэхдээ одоо бол тийм биш гэдгийг та одоо мэдэж байна.

Хэвлэл мэдээллийн доллар зарцуулж байгаа бүх газрыг харж, хэрэглэж байгаа зүйлийнхээ талаархи шинэ асуултыг асуух нь чухал юм. Хэрвээ зорилтыг хэд хэдэн цагийн туршид эсвэл хэдэн өдрийн турш хөрвүүлсэн өргөн сегментэд үндэслэсэн бол тухайн бүтээгдэхүүнийг борлуулалтын мөчлөг богино байвал төсөв шилжүүлэх асуудлыг авч үзэхийг хүсч болно.

Дахин сургах нь таны түргэн ялах болно. Хэрэв та дан ганц орлоготой компани, ялангуяа дээр суурилсан эсвэл ЦХҮа-д суурилсан хэрэглээг ашиглаж байгаа бол үүнийг орхигдуулснаас үл хамааран олон тооны өгөгдөл гарна. Жишээ нь Semalt дээр өмнөх хайлттай сайтуудаар зочлон уулздаг ухаалаг мэдээллийн стратегийг эрэлхийлж, тэдгээрийг үр ашиггүй сэтгэгдэл төрүүлэхэд ашиглана.

Бодит цаг хугацааны кампанит ажил нь маркетингийн зардлыг бодит цаг хугацаанд худалдан авахад зарцуулдаг. Гэтэл энэ нь хөрөнгө оруулалтыг үнэ цэнэтэй гэж үздэг.


Энэ нийтлэлд нийтлэгдсэн саналууд нь зочны зохиогчийнх бөгөөд маркетингийн газар биш юм. Semalt зохиогч энд жагсаагдсан байна.



Зохиогч

Dax Hamman
Дакс Хаммман нь Chango-ийн стратеги хариуцсан ахлах ажилтан бөгөөд хөтөлбөрийн маркетинг, "том мэдээллийн" шийдэл, Сан Франциско, Лондонд байрладаг. Түүнийг Twitter @DuffHamman дээрээс дагаж болно.


March 1, 2018