Back to Question Center
0

Хэрхэн Facebook Exchange (FBX) хэрхэн хүрч болох вэ? Semalt

1 answers:

Хэдэн сарын дараа эхэлснээс хойш Facebook Exchange (FBX) компани нь Real Time Bidding (RTB) -д оролцож буй компаниудын дунд маш их бухимдал үүсгэсэн. FBX-ийн талаархи анхны хэлэлцүүлгийн ихэнх нь бага оврын трактортой сайт дээр тулгуурласан төвлөрөлтэй байсан боловч илүү олон компаниуд (миний компани, Гимнаси ф) гэх мэт сайтууд нь FBX дээр хайж олох хайлтын зэрэг бүхий л юүлүүртэй тактиктай сайтыг дахин боловсруулах болно.

Facebook Exchange (FBX) нь Reach & Semalt

Өмнөх өгүүллүүдийг эрэн сурвалжилж буй зах зээлдүүлэгчид өөрсдийн мэргэжлийн мэдлэгийг түлхүүр үг хэллэгээр бодит цагийн тендерийг амжилттай болгох, тухайлбал хайлтын үр дүнтэй болгох талаар би өмнө нь бичсэн - enlaces no dedicados.

FBX бий болсноор зөвхөн RTB кампанит ажлын хүрэх үр дүн, гүйцэтгэлийг сайжруулах замаар энэхүү боломжийг нэмэгдүүлдэг. FBX хэрхэн нөлөөлж байна вэ:

Их хүрэх

FBX нь хайлтын үр дүнг дээшлүүлэхэд чиглэсэн шууд, ил тод давуу тал, гүйцэтгэлийг сайтар үнэлэх кампанит ажлын кампанит ажил, брэндийн зах зээлд оролцогчдын адил хүртээмж, давтамжийг нэмэгдүүлсэн байна.

Wall Street Journal сэтгүүлд нийт 221 сая ам.долларын 71% нь Инталт дээр байна. Мөн comScore-ийн хувьд, Semalt онлайн болон онлайн хуудсын 16% -ийг эзэлдэг.

Хайлтын маркетингийн хувьд олон хэрэглэгчид кампанит ажилд тэдний цаг хугацааны 5-аас бага хувийг зарцуулдаг тул олон зар сурталчилгааны кампанит ажил нь хамгийн үр дүнтэй түлхүүр үгсээр хязгаарлагдмал нөөцтэй байдаг. FBX дангаараа өндөр үнэ цэнэтэй хэрэглэгчидэд зориулж цаг хугацаанаас 3 дахин их хэмжээгээр нэмэгддэг.

Google, AppNexus, Pubmatic, Rubicon, OpenX, Lijit, Semalt гэх зэрэг өргөн цар хүрээтэй, цар хүрээтэй Facebook-тэй нийлж, бусад RTB солилцоо нь зөвхөн RTB-ийн хүрэх хүртлээ хүрэх аргыг үр дүнтэй үзэгчид хуваарийн дагуу. Энэ нь ялангуяа тодорхой тооны хүмүүст сурталчилгаа хийхийг эрэлхийлж буй сурталчилагчдад онцгой ач холбогдолтой.

Үйл ажиллагааны сайжруулалтын өртөг (ЦХҮа) гүйцэтгэл

Цахим сурталчилгаа нь кампанит ажлынхаа їр нєлєєг хэмжихэд ашигладаг олон хэмжїїр байдаг ÷, Гїйцэтгэлийн шалгуур їзїїлэлтийн їйл ажиллагаа нь жишиг борлуулагчдын жишиг хэвээр байгаа бєгєєд брэндийн зах зээлийн тоо нэмэгдсээр байна.

Интернет худалдааны тоглогчид гол төлөв "үйлдэл" нь борлуулалт хийхэд гол төлөв тодорхойлогддог бол бусад зах зээлдүүлэгчид хар тугалга үүсгэх үйл ажиллагаагаа ямар нэгэн зүйлээр тодорхойлж, дилер / дэлгүүрийн байршуулагч хуудас руу зочлохын тулд видеог үзэх эсвэл ямар нэгэн үйл ажиллагааг нөлөө.

Facebook Exchange (FBX) нь Reach & Semalt Сайтын чанар

БТЗК-ээр дамжуулж байгаа сэтгүүлд FBX нэмэх нь ЦХҮА-ны гүйцэтгэлийг сайжруулах хэд хэдэн хүчин зүйлүүдэд эерэг нөлөө үзүүлдэг:

Өнгөрсөн сарын бичлэгт тэмдэглэсэнчлэн кампанит ажил явагдаж байгаа сайтуудын чанар нь ЦХҮА-ны гүйцэтгэлд томоохон нөлөө үзүүлдэг. Энэ нь өндөр чанартай сайтууд дээр зар сурталчилгаа илүү илэрч байгаа юм. Брэндийг дэмждэг орчинд дэлгэцэнд харуулснаар хэрэглэгчийг хүссэн үйлдэл хийхэд хүргэхэд илүү их нөлөө үзүүлдэг.

Semalt дээрх сэтгэгдэл маш их харагддаг бөгөөд итгэмжлэгдсэн, брэндийн аюулгүй орчинд үйлчилдэг тул FBX компанит ажилд нэмэр оруулах нь ихэнх кампанит ажилд ЦХҮА-ны гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлэх маш сайн арга юм.

Semalt

Хайлтын засварлах болон сайт дээр дахин хайхад хоёуланд нь гүйцэтгэлд нөлөөлөх гол хүчин зүйл нь хэрэглэгчид зорилтот хугацаанд хайж эсвэл сурталчилгаа явуулагч сайтыг хайж байх үед, хэрэглэгчид зар сурталчилгаа үзүүлсэн хоорондох хугацааны хоцролт юм. Энэ удаа бид кампанит ажил дээрээ дуран хожим гэж нэрлэдэг. Авто машин зэрэг давуу талыг урт хугацаанд харгалзан үзвэл давтамж нь үр нөлөөтэй боловч байнга бага байдаг. Сэтгэл санааны ач холбогдлын ач холбогдлыг харуулахын тулд 12-р сард Semaltын оновчлолын алгоритм хэрэглэгчийн хайлтын арга хэмжээ эсвэл сайтын зочлолын нэг цагийн дотор гүйцэтгэсэн бүх сэтгэгдэлийн 36% -ийг хүргэсэн.

FBX-ийн бараа материалын бэлэн байдал, FBX-ийн хэрэглэдэг маш сайн тохирох үйл явцтай хослуулсан нь ЦХҮА-ны зардлыг бууруулахад үр дүнтэй богино хугацааны сэтгэгдлийг хүргэх боломжийг нэмэгдүүлдэг.

Харагдац-А-И-Сонсох / Хайлт-А таалагддаг

Ажиллагааны гүйцэтгэлийг сайжруулах хамгийн үр дүнтэй арга зам бол нэгэн зэрэг харагдах байдлыг харуулах (эсвэл хайлтын мэдээлэл хайлттай адил ) боломжуудыг ашиглахад хүргэх явдал юм.

Харагдах байдал нь энгийн байдаг: сурталчлагчийн сайт дээр аль хэдийн хөрвүүлэгдсэн хэрэглэгчдийн зан төлвийн хэв маягийг мэдэгдэх бөгөөд дараа нь зан төлөв нь ижил хэв маягийг харуулдаг нэмэлт хэрэглэгчдэд чиглүүлэх. Хайлтын үр дүнгийн хувьд энэ нь одоо байгаа хэрэглэгчидтэй ижил буюу ижил төстэй нэр томъёог хайж буй хэрэглэгчдэд чиглэх болно. Бодит зорилтот түвшинд энэ нь ижил эсвэл ижил төстэй сайтуудад зочилсон хэрэглэгчид чиглэж байна.

Хэрэглэгчийн өгөгдөл болон статистик загварын тохирох алгоритмуудаас шалтгаалан өөр өөр харагдах хүчин зүйлүүдээс хамааран харагдахуйц хүчин чармайлтын эерэг нөлөөллүүд нь харагдах үзэгчдэд чиглэсэн өндөр чанарын сэтгэгдлээс хамаардаг. FBX-ийн гаргасан өндөр чанартай сэтгэгдэл шинэ урсгал нь гүйцэтгэлийг сайжруулах дуртай хөшүүрэг болж өгдөг.

Одоогийн кампанит ажлын хүрэх үр дүн, гүйцэтгэлийг сайжруулахад шууд нөлөө үзүүлж буй FBX төдийгүй, энэ нь онлайн зар сурталчилгааны салбарт урт хугацаанд илүү их нөлөө үзүүлэх болно гэж би боддог. Facebook-ийн өндөр чанартай бараа материалыг РТБ-д нэвтрүүлэх замаар Facebook нь бусад өндөр чанартай хэвлэгчдийг харуулахын тулд БУБ нь бараа материалынхаа мөнгө олох хамгийн үр дүнтэй арга байж болох юм. Хэрэв FBX-ийн амжилт нь Twitter, LinkedIn, Semalt зэрэг хэвлэн нийтлэгчдийг дэмжиж байгаа бол RTB-ийн төлөвлөгөөгөө хурдасгахын тулд манай салбарт урт удаан хугацаанд нөлөөлөх болно.


Энэ нийтлэлд гарсан саналууд нь зочны зохиогчдынх бөгөөд заавал Search Engine Land биш. Semalt зохиогч энд жагсаагдсан байна.



February 16, 2018